□ ком понен то в
Л у за р
-
лауреат
премии МАК-2014
П етр Н ечипоренно,
дирентор по м ар кети н гу
ком пании 1.и7А11
Вот уже трижды - в 2012,
2013 и 2014 годах - Ш2А11
становится победителем в пре-
мии «Мировые автомобильные
компоненты» (МАК) в сегменте
«Радиаторы». Нас попроси-
ли рассказать, в чем, на наш
взгляд, причина такой лестной
оценки? Чем Ш2АЛ заслужил
такое значимое признание?
Наше мнение на эти вопросы
мы постарались изложить в
этой статье.
Сразу хотим заметить, что
мы считаем присуждение
данной премии абсолютно за-
служенным. Так нам позволяют
утверждать вполне объектив-
ные показатели деятельности,
которые мы честно излагаем.
«Количественное» лидер-
ство. На сегодняшний день
Ьи2АК является лидером в об-
ласти реализации радиаторов
различных видов на россий-
ском рынке. Объем производ-
ства и продаж в натуральном
выражении превышает
1
000 000 радиаторов в год, что,
но нашим оценкам, составляет
около 35% всего рынка.
«Качественное» лидерство.
Объем брака составляет около
0,03%; из данного количества
около 70% - это механический
брак, то есть повреждение
радиаторов в процессе пере-
возки, а около 15% - необо-
снованные возвраты (то есть
в брак приходит нормальный,
работоспособный радиатор).
Таким образом, если объек-
тивно подходить к значению
брака, его значение снижается
до 0,0045% - и эго превосход-
ное значение.
«Ассортиментное» лидер-
ство. На российском рынке
ассортимент радиаторной
с о
продукции, выпускаемой
Ш2АЯ, является самым боль-
шим, причем со значительным
отрывом. Сейчас в ассорти-
менте Ш 2АК представлено
417 моделей радиаторов. Кро-
ме того, Ш 2АК - единствен-
ный на российском рынке,
кто предлагает радиаторы для
подавляющего большинства
отечественных, так и импорт-
ных. В принципе, в конце
2015 г. мы уже сможем сказать,
что наша линейка радиаторов
закрывает все автомобили,
существующие на российском
рынке.
«Технико-технологическое»
лидерство. Ш2АЯ - един-
ственный на российском
рынке, кто производит сразу
четыре вида радиаторов - ра-
диаторы охлаждения, радиа-
торы отопления,радиаторы
кондиционера и радиаторы
интеркулера. Также Ш2АК
является единственным про-
изводителем на российском
рынке, способным произво-
дить радиаторы трех типов
конструкций - алюминиевые
сборные, алюминиевые паяные
и медно-латунные.
«Инновационное» лидер-
ство. Совокупность технико-
технологических возможно-
стей делает компанию Ш2АК
безусловным инновационным
лидером в производстве ра-
диаторов в России. Вот только
краткий перечень внедренных
за последнее время инноваций,
уникальных для российского
рынка, - сверхмалый шаг меж-
ду охлаждающими трубками,
диагональное («шахматное»)
расположение трубок, ис-
пользование нлоскоовальных
трубок в сборном радиаторе.
..
«Конвейерное» лидерство.
Традиционно для России
очень престижно быть постав-
щиком конвейера - АвтоВАЗа,
ГАЗа и новых иностранных
заводов, которые активно
конкурируют с отечествен-
ными заводами. Ш2АР уже
поставляет радиаторы (либо
номинирован к поставкам)
на целый ряд автомобилей -
«Приора», «Гранта», «ШевиНи-
ва», «Ларгус», «Поло/Ранид».
Для нас - помимо престижа
- такие поставки являются
замечательной возможностью
полностью загрузить свои
производственные мощности,
а также получить «внешний»
контроль качества.
«Маркетинговое» лидер-
ство. Этот параметр довольно
сложно выделить и описать
количественно. Тем не менее
обойти вниманием марке-
тинговую политику Ш2АР
было бы неправильно. Итак,
основными направлениями
маркетинговой активности
для нас являются - (1) пу-
бликации в автомобильных
СМИ, (2) работа с фирменным
сайтом и программой по под-
бору деталей, (3) размещение
информации о продукции
в глобальном поставщике
данных ТесОос, (4) обучаю-
щие видеоролики,семинары
и вебинары,(5) конкурсы и
акции среди клиентов, (6)
участие в автомобильных вы-
ставках, (7) распространение
полиграфических материалов
о продукции,(8) сувенирная
и подарочная продукция для
клиентов и многое другое.
Ш2АЯ постоянно работает и
совершенствуется, стремясь
сохранить и упрочить свое
лидерство. Мы хотим, чтобы
наши клиенты и партнеры
гордились сотрудничеством с
нами, а потребители продук-
ции были полностью (и
чуть-чуть больше) удовлетво-
рены нашей продукцией.
Надеемся, что и в будущем
специалисты премии «Миро-
вые автомобильные компонен-
ты» (МАК) будут удостаивать
нас своей наградой. ■
2 2
А втоном поненты * Я н в арь-Ф еврал ь ■
2015
предыдущая страница 23 Автокомпоненты 2015 1-2 читать онлайн следующая страница 25 Автокомпоненты 2015 1-2 читать онлайн Домой Выключить/включить текст