Облачные технологии
защищают от подделок
П о м н е н и ю Д ж е ф ф р и Х а р д и ,
д и р е к т о р а б и з н е с - а с с о ц и а ц и и
п о б о р ь б е с н о н т р а ф а к т о м и
п и р а т с т в о м М е ж д у н а р о д н о й т о р г о в о й
п а л а т ы ( В А Б С А Р ) , м и р о в о й р ы н о к
п о д д е л ь н о й п р о д у к ц и и к 2 0 1 5 г о д у
м о ж е т в ы р а с т и д о 1 ,5 т р л н д о л л а р о в .
П р о б л е м а я в л я е т с я в с е о б щ е й :
о н а н а с а е т с я и п о т р е б и т е л е й ,
п о л у ч а ю щ и х п р о д у н т б о л е е н и з н о г о
к а ч е с т в а , и п р о и з в о д и т е л е й
( в л а д е л ь ц е в п р а в ) , т е р я ю щ и х н а н
н о н е ч н у ю п р и б ы л ь , т а н и п о к у п а т е л я ,
и г о с у д а р с т в а , н е д о п о л у ч а ю щ е г о
ч а с т ь н а л о г о в . Э к с п е р т ы п р е д л а г а ю т
р е ш а т ь п р о б л е м у н о м п л е н с н о :
с н и з и т ь а д м и н и с т р а т и в н ы е б а р ь е р ы ,
о п т и м и з и р о в а т ь л и ц е н з и о н н ы е
п л а т е ж и , а т а н ж е у с и л и т ь п р и н ц и п
н е о т в р а т и м о с т и н а н а з а н и я , н о
п р и э т о м с х о д я т с я в о м н е н и и , ч т о
к о л о с с а л ь н ы е с у м м ы , н о т о р ы е
б р е н д ы т р а т я т н а п р е д о т в р а щ е н и е
п о п ы т о к п о д д е л к и и х п р о д у к ц и и ,
о п р а в д а ю т с е б я н е с к о р о .
Р а в и л ь Г и м а д и е в ,
г е н е р а л ь н ы й д и р е н т о р
O r i g i n a l G r o u p
В
а ж н о п о м н и т ь , ч т о п р о -
и зв о д ст в о к о н тр а ф а кта
- в ы со к о р е н та б е л ь н ы й
би зн ес. Ф а л ь си ф и к а то р а м не
н у ж н о п о к у п а т ь д о р о го с т о я щ и е
л и ц е н зи и , о н и м о г у т э к о н о м и т ь
на те х н о л о ги я х , м а те р и а л а х и
к в а л и ф и ц и р о в а н н о й р а б о ч е й
силе, п о э т о м у с т о и м о с т ь п р о и з -
в о д ств а п о д д е л ки го р а зд о н и ж е,
чем о р и ги н а л ь н о го п р о д у кта .
П о л у ч а я в е со м у ю п р и б ы л ь ,
п р о и зв о д и те л и к о н тр а ф а к та
в к л а д ы в а ю т з н а ч и те л ь н у ю ее
ч а сть в со в е р ш е н ст в о в а н и е
в о з м о ж н о с т е й н о и м и т а ц и и
о р и ги н а л ь н о го п р о д у кта . В о т
п о ч е м у б о р ь б а с к о н тр а ф а к т о м
за ч а сту ю н а п о м и н а е т го н к у
в о о р у ж е н и й : к а к у ю б ы и з о -
б р е та те л ь н о сть н и п р о я в л я л и
п р о и зв о д и те л и , ч т о б ы з а щ и т и т ь
св о ю п р о д у к ц и ю , п р о и зв о д и те л и
к о н тр а ф а к та д е м о н с т р и р у ю т не
м е н ь ш у ю и з о б р е та т е л ь н о сть в
в ы п у ск е п одделок, в ы н у ж д а я , в
св о ю очередь, п р о и зв о д и те л е й
п у ск а ть ся на н о в ы е х и т р о с т и .
Ч т о б ы о б е зо п а си ть себя о т
п од д ел ок, к о м п а н и и и сп о л ь зу ю т
го л о гр а м м ы и д р у ги е з а щ и тн ы е
ср е д ства, м е н я ю т ф о р м у и в н е ш -
н и й в и д у п а к о в к и , д и за й н са м о го
и здели я, п о р о й р е ш а ю тся даж е
на р еб р ен д и н г. Э т о тр е б у е т н е -
м а л ы х ср е д ств, н о эф ф е к т ч а сто
о к а зы в а е тся к р а тк о в р е м е н н ы м .
Ч то касается гологр ам м , то они,
к сож ал ен и ю , не за щ и щ а ю т от
подделок н и в м алейш ей степени
- во-п ер в ы х, п отом у, ч то п о к у п а -
тель, стоя перед п ол кой с товар а-
м и , не и м еет эталона, с к о то р ы м
о н м о г б ы ср а в н и ть го л о гр а м м у на
упа ко вке товара, и, следовательно,
не м о ж е т сделать достовер н ого
вы вода о его п о д л и н н о сти . Э т о
означает, что п р остен ькая го л о -
гр ам м а с л о го ти п о м к о м п а н и и ,
кото р ая ко п и р уе т о р и ги н ал л и ш ь
п р и бл и зи тел ьн о и напечатать к о -
то р ую для ф альси ф и катора не та к
у ж тр у д н о с техн и ческо й то ч ки
зрения, м о ж е т вы гл ядеть уб е д и -
тельн о на взгляд потребителя.
В о -в то р ы х, даж е точн ая подделка
о р и ги н а л ьн о й го л о гр а м м ы во всех
деталях в н а ш и д н и уж е не я в л я ет-
ся те хн и ч ески н ед о сти ж и м о й .
П р а к ти к у е тся и д р у го й сп о со б
б о р ь б ы с п од д ел ка м и - п о с т о -
я н н ы й м о н и т о р и н г р ы н ка . Д л я
это го к о м п а н и и сод ер ж ат целы е
отд елы ю р и сто в и эксп ер тов,
к о то р ы е р е а ги р у ю т на о т зы в ы п о -
купателей, д ер ж ат в поле зр ен и я
то ч к и п род аж . В случае о б н а р у -
ж е н и я ко н тр а ф а кта за п уска ю тся
сл о ж н ы е ю р и д и ч е ски е п р о ц е -
д у р ы , п о зв о л я ю щ и е д о б и ть ся
и з ъ я т и я п а р ти и ко н тр а ф а кта из
то р го в о й т о ч к и и л и даж е п р и -
4 2
Автокомпоненты * Май * 2014
предыдущая страница 43 Автокомпоненты 2014 5 читать онлайн следующая страница 45 Автокомпоненты 2014 5 читать онлайн Домой Выключить/включить текст